文|价值星球Planet 欧锦西野翔快播

裁剪|韦伯

日前，一场马拉松赛事风云把特步海外推上了风口浪尖。

4月14日，2024年北京半程马拉松鸣枪开跑，寰宇记录保执者何杰以1小时03分44秒的成绩夺得冠军，尔后三名非洲选手仅以1秒之差夺得亚军。这次北京半程马拉松赛事中发生的“外籍选手保送”事件，在相聚上激发了无为关注和热议，很多东谈主质疑赛事的公谈性，并对特步的扶直商变装建议了质疑。

中国马拉松这场“盛宴”，在老本和利益的裹带下，似乎变味了。

在往时的几天里，特步海外的股价连结下落，两天内挥发十亿港元市值。

4月19日16时，北京半马组委会发布声明恢复了大师关注，声明中指出三位外籍通顺员确为“配速员”，特步公司未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将四名外籍配速员报名为特邀通顺员参赛，是以才出现了在颠倒前三东谈主主动降速的情况。

约半小时后，特步海外也发布致歉声明，称“透顶摄取组委会作出的处罚决定，并进展反省、潜入检验，严肃贬责涉事东谈主员。”并示意会潜入吸收经历，全面排查赛事运营职责的所有这个词过程和轨制，确保今后不再发生此类事件。

色五月

一切尘埃落定后，国内马拉松赛事的标准与运营也许会愈加完善。

01 全网公论“一边倒”

公开良友自满，何杰是特步签约通顺员、中国须眉马拉松记录保执者，三位外籍选手亦然衣服特步鞋服的通顺员。

北京半程马拉松赛事组委会15日发布公告，示意针对须眉组比赛收尾，已开拓专项访问组正在开展访问，访问贬责收尾将实时向社会公布。

随后，国表里诸多媒体跟进这一事件并先后发声。各方关注的焦点聚会在“保送”事件是否拒抗了体育精神、特步是否涉嫌驾御赛事、马拉松赛事是否交易化过度等问题上。而网友们的评价更是“一边倒”，以为特步烦嚣了比赛收尾西野翔快播，甚而说其是一场“假赛”。

尽管特步在马拉松鸿沟有着多年的口碑蕴蓄，欧美合集但品牌形象仍因事件受到一定冲击，市值也出现了显然下落。

这颗公论的枪弹，结结子实的打在了特步身上，通盘品牌不得不承受这波公论冲击形成的伤害。

本日公布之公告，给高大网友复原了一个完好的事实经过，还特步一个清白，也还国内马拉松赛事一派清白的“天外”。

02 “买脚”已成“潜标准”

目前，在国内的马拉松赛事中“买脚”表象照旧很常见，即相干品牌防御自家跑鞋在赛事中的衣服率，通过多样神志与顶尖跑者、精英跑者到大师跑者勾搭，以进步居品和品牌的曝光量。

一位业内东谈主士暴露，相干数据和榜单是体育鞋服品牌的品牌商场部对高层禀报的遑急骨子，淌若一场比赛里前三名都衣服我方品牌的跑鞋，成绩就能阐述居品的影响力，这比去外面打告白、铺渠谈效能还要好。

跟着国内马拉松赛事的陆续举办，为了让自家跑鞋更多出目前赛事中，尤其是得到好成绩，主流通顺品牌都花了重金与精英跑者签约，况且构成战队冲击领奖台。若何杰便是特步签约通顺员，361度签约了管油胜、匹克签约焦安闲、鸿星尔克勾搭廖顺虎、贾俄仁加则是中乔体育签约通顺员等等。

而跑鞋商场的“卷”，更多来自品牌对跑步商场的觊觎。

数据自满，目前中国照旧成为世界第二大跑步商场，2023年寰宇马拉松及相干路跑赛事多达699场，总参赛鸿沟为605.19万东谈主次。

巨大的“蛋糕”摆在咫尺，所有这个词通顺鞋服品牌都念念分一杯羹。而特步便是第一个从“揉面”初始“作念大蛋糕”的东谈主。自2007年起，特步已累计扶直超千场马拉松赛事，是扶直马拉松赛事最多的国内通顺品牌。仅2023年特步就扶直了24场马拉松赛事，其中包括连结16年扶直的世界田径白金标赛事厦门马拉松，以及重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松等金标赛事。

图源：特步海外财报

但说到底，不管是“买脚”照旧扶直赛事，都是旧例的品牌曝光动作，是蕴蓄专科口碑的阶梯之一。通过这种神志，品牌有契机占领耗尽者心智、创造耗尽者好感度，这是品牌塑造的基本过程，是平淡的商场竞争步履。

特步“买脚”顶尖通顺员，并通过“国东谈主竞速”激励选手创造更快记录，客不雅上也推进了全行业上前发展。

悦跑圈发布的《2024厦门马拉松赛大数据》自满，特步衣服率在所有这个词及破三跑者等分辩达到41.8%和43.8%。另据弗若斯特沙利文数据，按2023年全球各大品牌跑鞋商场零卖量统计，特步品牌跑鞋销量全球杰出。

这些数据离不开多年的品牌揣摸和蕴蓄，也侧面反馈出特步在耗尽者心中细腻口碑和品牌招供度。

图源：特步海外财报

这次北京半马引起山地风云的根底原因粗略也在于特步在马拉松鸿沟恒久蕴蓄的口碑和好感，行动圈内备受信托的品牌，特步不应该犯这么的"差错"，因此跑者对此事愈加愤激。

03 特步该若何走出公论旋涡

《2022全民跑步通顺健康陈述》自满，跑步在我国有着无为的全球基础，参与东谈主群的年岁跨度也跟着社会关于跑步通顺抑制攀升的眷注而增多。2022年18-40岁的跑者初始成为中坚力量，占比超七成。

而这其中很大一部分跑者天然够不上全程42.195公里的专科马拉松通顺员水平，但依然眷注飞扬，因此连年来各类迷你马、半马、全马，以及彩色跑、泡泡跑、垂直跑等步履如星罗棋布般涌现。

特步行动国内杰出的通顺品牌之一，在跑步鸿沟的参加和布局不消置疑。数据自满，猖狂2023年底，共83名通顺员身穿特步的160X系列跑鞋，摘得各类冠军370个。

特步海外最新公布的财报自满，2023年公司营收143.46亿元，同比增长10.9%。其中鞋履收入81.72亿元，同比增长5.3%，占总营收比例达到57%。

如斯成绩，一定进程上收货于居品力和专科通顺员背书的“双管都下”。

关于普通耗尽者而言，特步精英系列跑鞋千元掌握的价钱并未低廉，但他们仍然同意付费购买的原因在于特步专科跑鞋的品牌形象以及过硬的居品力。

任何从业者心里都了了，唯有品牌形象是不够的，过硬的居品力才是招架商场竞争的“护城河”，亦然扛住负面公论压力的利器。而给跑者带来更好的居品西野翔快播，也许才是特步走出这次灰暗，再次赢得商场信托的独一神志。

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